Comment les marques de maillots de bain peuvent répondre aux besoins des femmes ?
L'épreuve du maillot de bain reste un moment difficile pour une majorité de femmes. Une récente étude révèle que 67% des Françaises ne se sentent pas à l'aise sur la plage, un chiffre en hausse par rapport à il y a dix ans. Ce constat pose une question essentielle aux marques : comment peuvent-elles mieux répondre aux attentes des femmes pour qu'elles se sentent bien dans leur maillot de bain ?
Vers des maillots pensés pour toutes les morphologies
Trop souvent, les maillots de bain sont conçus selon des standards esthétiques qui ne correspondent pas à la diversité des corps. Pour remédier à cela, les marques doivent proposer des coupes adaptées à toutes les silhouettes :
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Des hauts avec un maintien optimal pour les fortes poitrines,
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Des culottes taille haute ou gainantes pour celles qui préfèrent une meilleure couvrance,
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Des coupes plus échancrées pour celles qui souhaitent allonger leur silhouette,
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Une variété de tailles réalistes allant au-delà du XS-L traditionnel.
Réconcilier confort et esthétique
Si l’aspect visuel est important, le confort l’est tout autant. Certaines femmes évitent de porter un maillot de bain en raison d’un inconfort lié aux frottements, aux bretelles qui serrent ou au manque de soutien. Les marques doivent donc proposer :
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Des tissus doux et stretch qui s’adaptent aux mouvements,
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Des fermoirs ajustables et des bretelles réglables pour un meilleur maintien,
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Des coutures plates et des doublures qui évitent les irritations,
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Des designs sans pression sur la nuque pour les hauts dos-nageur.
Promouvoir une image corporelle positive
L’image véhiculée par les marques joue un rôle majeur dans l’acceptation de soi. Or, l'étude montre que la pression sociale et familiale est l’un des premiers déclencheurs des complexes. Les marques ont donc la responsabilité de :
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Mettre en avant des mannequins aux morphologies variées dans leurs campagnes,
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Créer des contenus inspirants qui valorisent la diversité des corps,
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Éviter la retouche excessive des photos et prôner un message authentique.
Adapter l'offre aux besoins réels des femmes
L'étude met en avant l'impact de l'inconfort sur la santé mentale, avec des conséquences telles que le stress ou la perte de confiance. Pour y répondre, les marques peuvent :
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Offrir des conseils de morphologie pour aider à choisir le bon modèle,
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Proposer des essayages facilités, voire un service de recommandations personnalisées,
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Développer des gammes inclusives allant du bain gainant à des modèles modulables selon les envies.
Vers une mode bain plus inclusive et bienveillante
Les grandes tendances des salons professionnels à Paris, Miami ou Cannes pour les collections Printemps-Été 2024 montrent que les mentalités évoluent. Les marques qui sauront intégrer ces enjeux à leur ADN auront un impact réel sur la perception du corps et le bien-être des femmes.
Le maillot de bain ne doit plus être une épreuve, mais une pièce de liberté et d’assurance. En adaptant leurs collections aux attentes réelles des consommatrices, les marques ont l'opportunité de transformer cette pièce iconique en un véritable allié du bien-être féminin.
